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“购在中国”活动正如火如荼开展。中国各地围绕扩大优质商品和服务供给、游中创新多元化消费场景、国购高涨丰城市新闻网杀猪盘促进商旅文体健深度融合、热情建设国际化消费环境等方面发力,持续创新培育了一批品质优、中国信誉好的游中中国消费名品,形成一批高水平、国购高涨高能级的热情文化演出、文博展览和体育赛事矩阵,持续打造出一批多元业态融合、中国优质资源集聚的游中特色商圈和街区。
“五一”假期,国购高涨丰富多彩的热情活动和质优价美的产品供给,不仅满足了国内消费者的持续需求,也让不少外国游客体验了“中国游”“中国购”的精彩。
一家老店
特色产品凭借实力出圈
“五一”假期首日,天津古文化街人气颇旺。听完相声,又买下几幅杨柳青木版年画后,俄罗斯女孩尤利娅直奔此行的重要目的地——达仁堂健康生活馆。
“我们一家人都对中医养生感兴趣。丰城市新闻网杀猪盘”尤利娅告诉记者,在她的家乡莫斯科,有不少中医养生馆,她是养生馆的常客,最喜欢中医推拿和针灸。来天津前,她特地查了攻略,“听说这家店有很多中式养生产品。”
刚进店,尤利娅就被一块“搓丸板”吸引。“压板力度要均匀,蜂蜜量加到刚好能使山楂粉凝固成条……”工作人员向游客介绍,这里能“手搓”山楂丸。尤利娅来了兴致,上手尝试,将山楂粉与蜂蜜在搓丸板间翻滚,3分钟后,几颗锃亮的褐色“药丸”就做成了。
在非遗展示区,尤利娅选了由薰衣草和酸枣仁组合成的“安神配方”,紧接着现场捣药、装袋,制作出一个香囊。
边看边体验,不知不觉过去40多分钟,尤利娅的购物篮满满当当:10服由山楂、陈皮和柠檬片搭配的“消食茶”,10个含有中草药成分、具有创面修复功效的润唇膏,5盒伏湿膏……尤利娅还特意为患有心脏病的爷爷选购了一串“合香珠串”,珠串上挂着一个小葫芦,可以装下几粒速效救心丸。
“以前以为中药只是苦涩的汤药,没想到这趟旅程,让我解锁了这么多关于中式养生的‘新玩法’。”尤利娅说。
“让中医药文化活起来,我们努力将传统智慧与当下潮流结合,产品更加年轻化、更有国际范儿。”达仁堂第四代传人翁悦介绍,津药达仁堂集团已有近百个产品、超140个品规在20多个国家和地区注册,2025年企业海外销售同比增长30%。
去年底,天津推出10条“津城中医之旅”线路,达仁堂健康生活馆正是其中一站。集餐饮、零售、体验、文创功能于一体的健康生活馆,成为中医药“消费+体验”的新场景。
“近年来,入境游客对中国特色文化产品、新兴场景的消费需求越来越高。”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳介绍,今年3月,天津市商务局印发2026年重点促消费活动安排计划,提出打响“购在中国 津彩消费”品牌。“五一”假期,天津推出800余场促消费活动,以沉浸式场景、潮流化体验和全方位优惠,努力打造“吃住行游购娱”一体化的消费盛宴。
一个商圈
便利举措助力体验升级
落地长沙黄花国际机场,直奔五一广场——打开某社交软件,“外国人在长沙”的词条下,不同语言交织的旅游攻略里,很多入境游客这样初识湖南长沙。五一商圈里,坡子街、黄兴路、太平老街……一条条集聚文化味、富有烟火气的老街巷,凭实力“圈粉”外国游客的同时,也在塑造自身的国际范儿。
在长沙理工大学学习的马达加斯加留学生乔纳森,最近没少带朋友到五一商圈聚餐、消费,渐渐习惯了中国高效的移动支付方式。“城市设施不断完善,商品也很丰富,对外国人越来越友好。”他说。
“说好本地话,也说外国话!”坡子街上,坐落于明清老建筑里的餐饮老字号火宫殿,是入境游客的热门打卡地。长沙火宫殿相关负责人龙维说,为更好向世界展示长沙,火宫殿早前就在导览墙上完善了中英双语介绍,近来又邀请湖南师范大学师生志愿者,校准百余种小吃的英译名称,把湘食湘味推向海外。
不只是译制标识标牌,为加快国际消费环境建设,湖南还进一步完善“购在中国·长沙消费指南”,全方位提升入境游客在长沙的游购娱等体验。如今,长沙超4000家商户完成外卡支付改造,外币兑换机构及设施覆盖全部热门商圈、景区。
离坡子街不远,中国银行湖南省分行营业部,外币自助兑换机标注7种外语,支持18种外币自助兑换。护照一扫,外国游客放入机器的外币,很快兑成人民币。“机器操作轻松快捷,单笔不超过5000元人民币都能直接兑换,在窗口办理同样方便。”营业部私人业务团队主管邓立敏告诉记者。
位于五一商圈的王府井百货商厦八层,开业半年的长沙市内免税店,成为不少外国游客的离境末站。凭外国护照和离境机票,可享免税商品购后机场直提,有税商品相应税额即买即退。一批欧洲游客对长沙铜官窑瓷器爱不释手,当即下单买走。“国产电子产品、‘湘’字号文创产品,都是热门商品。”免税店运营经理陈红雨说。
一座古城
沉浸场景激发消费活力
夜色渐浓,华灯次第亮起,陕西西安大唐不夜城景区烟火升腾。幻艺MR(混合现实)数字体验馆前,哈萨克斯坦游客阿丽亚身着一袭唐装,佩戴MR智能头显,在工作人员指引下,化身宫廷乐师,沉浸式邂逅千年前的长安,尽享时空穿越之旅。
“千年前的场景在眼前、身体却在现实的景区,这种感觉太奇妙了!”阿丽亚兴奋地说,“西安的美,真是名不虚传!”
“五一”假期,西安曲江新区文旅市场热度高涨。几大景区融合科技潮流与非遗技艺,升级演艺业态、拓展消费场景、优化涉外服务,让古都文旅从观光打卡转向深度体验,以多元场景激发消费活力。
“MR技术可在室外进行虚拟现实体验,画面立体逼真,再加上故事剧情串联,大幅提升了游玩沉浸感与互动趣味性。”陕西数字基地出版传媒集团有限公司总经理王奕然介绍。
大唐芙蓉园,诗词演绎、机器人互动等新奇体验随处可见;大唐不夜城,演艺迭代升级,氛围感拉满;西安城墙,打更巡城、华灯巡游次第上演……对于第一次来西安的阿丽亚和朋友们来说,处处都是惊喜,“演出很精彩、服务很好,特别是沉浸式体验,既能感受历史,又能感受科技。”
为全方位服务境内外游客,大唐不夜城299家餐饮、文创商户均布放外卡POS机;大雁塔—大唐芙蓉园景区设立境外来宾支付服务中心暨咨询中心,提供一站式支付答疑服务;西安城墙景区12个城门售票窗口,全部支持境外银行卡刷卡购票。
走在古城街头,陕西小吃、特色文创、国货潮品等商铺吸引着不少外国游客前来打卡。“我们将不断打破传统文旅边界,打造更多古今交融、内外兼修的全新消费场景,把文旅流量转化为消费‘留量’,也持续擦亮西安文旅名片,助力文旅产业高质量发展。”西安市文化和旅游局产业发展处副处长吴鹏说。
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